我常常說 ideas 不值錢，execution 才值錢。我想這個觀念我必須要澄清一下，所謂的「ideas 不值錢」，意思是說「要創什麼業？」這個問題的答案不值錢，例如：我要開一間咖啡店、我要做一個超酷的 LBS 服務、我要寫出一支好玩的 iPhone 遊戲等。這些，都不值錢，因為全世界和你同時想到的人，大約有 2,000 萬人。

不過如果你再多做一點功課，研究出了一些執行面細節，那這個 idea 就變得稍微值錢一點，例如：我要在淡水沙崙開一間咖啡店，因為那邊沒有咖啡店，而且我調查過路上的觀光客有一半想要坐下來喝咖啡看風景。我要用 LBS 的做出一個百貨公司櫃點導覽，讓大家血拼的過程更有效率，而且我訪問過百貨公司的顧客，有 30% 會下載來用等等。但即使到這個程度，這個 idea 也還是沒有什麼了不起，全世界還是有 200 萬人可以想出來。

接下來如果你覺得這個 idea 值得投資時間和資源去嘗試，你就會開始進入執行模式。你會實地去淡水沙崙找點、研究咖啡豆的來源、店內的裝潢風格等等。你會和許多人討論，請一些專家給你意見，然後越來越了解這個 idea 該如何執行。中途你或許會發現政府根本規定沙崙不可以開咖啡店，但是淡水老街是更好的選擇，於是你開了這個店。剛開始沒什麼客人，後來你跟旅遊業的朋友談，發現可以專做外國觀光客生意。就這樣一年之後，你終於轉虧為盈。

到這裡為止，你原本的開咖啡店 idea 終於從一個不值錢的空想，經過了執行 (execution) 過程的不斷淬鍊，變成了一個 good idea.  所以我們會說，ideas 不值錢，execution 才值錢，是因為所有粗糙 idea 都必須要透過 execution，才能夠補上重要的細節，轉變成 good ideas.

而有創業過的人就會知道，這個把 an idea 變成 a good idea 的過程，非常多的時候靠的是從別人那裡得來靈感。關於這樣的過程，這裡有一個敘述得非常棒的影片：

這其實是暢銷作家史蒂芬‧強生 (Steven Johnson) 即將發行的一本書《Where Good Ideas Come From》的宣傳影片。史蒂芬花了 5 年的時間去研究到底好的 ideas 是怎麼來的，結果發現，他們都是「碰撞」出來的。也就是說，當一個想法和另一個想法碰撞，有些時候，更棒的想法就這樣產生了。這其實跟我們上面說的 execution 是一樣的意思，當你進入執行模式，不斷的嘗試、不斷的和別人討論，一個 idea 就會慢慢的磨成一個 good idea.

而碰撞，或說創造出一個環境讓一流的團隊一起創業，讓他們擦出更大、更燦爛的花火，也正是我們賦予 appWorks 育成計畫的最重要任務。事實證明，經過過去這四個月的朝夕相處，第一屆的 11 個育成團隊，真的在這樣的環境中快速的成長茁壯，他們的 ideas 也都在這個過程中越來越實際、精確、創新，越來越像 good ideas。(事實上，就在我寫這篇網誌的同時，外頭就有兩、三個跨團隊的討論正在進行中。)

所以，你有創業的 idea 嗎？想要把他從一個 2,000 萬分之一個平凡 idea，快速淬煉成一個獨一無二的 good idea 嗎？第二屆 appWorks  育成計畫正在接受申請中，非常歡迎你的加入。

在 Apple 和 Google 這一波波智慧型手機浪潮中，我也拿到 iPhone 4 了！感覺如何？我想我的朋友比我還興奮吧！

認識我的人都知道，我的手機向來都很陽春。當別人的畫面是彩色時，我的還是黑白；別人花了上萬元才入袋，我的 o 元就能帶走；別人一年一年在換 (我家老人換手機的速度都比我快)，我的曾經用到四年，最後還是別人送了我一台同樣陽春但比較可愛的手機我才汰換更新。別人是因為跟情人講悄悄話 (或是劈腿情人)才神神秘密的掩著手機走向角落，我則是因為手機太像石器時代的遺產所以能不用則不拿出來。朋友看到我的手機總是要嘲笑一番的，而我也習以為常了。

要不是因為工作的關係，我想我還是會繼續山頂洞人的習性吧！

拿到 iPhone 的第一天，我很笨的搞了個大烏龍。我插入 SIM 卡，卻發現手機不動聲色，怎麼完全沒訊號，只顯示個連接 iTunes 的圖示。我跟一個同樣拿 iPhone 4 的女性朋友試著找出問題，甚至 call out，最後自己傻傻的下了結論：我的手機是外國貨，一定是被鎖住了！！！瞬間我對於 iPhone 的渴求大增，怎麼辦，我沒有它活不下去阿，它一定要好好的阿！！！然後我想起了 appWorks 裡每一個工程師的臉，他們一定可以救它的。

隔天我拿到辦公室，用極其哀怨的眼神看著神采奕奕的老闆，他不一會兒走過來，將我的 iPhone 接上電腦，雙手按幾個鍵盤，它馬上就激活了。原來手機也要激活阿，幹嘛不早說(飄走) Orz。這一連串的蠢事證明了一件事：我身邊拿 iPhone 的女性朋友並不知道手機要激活。她們已經是我週遭朋友中的科技先進採用者。為了進一步了解她們使用智慧型手機的習性，我問她們知不知道 Foursquare。這款普遍為科技宅男界熟知的應用程式 (不好意思我想不出可以取代宅男又可以一言以蔽之的用詞)，很遺憾，我那在精品界當公關的朋友，以及在電視台編排節目的朋友並不知曉；而我也是在兩個月前進 appWorks 才耳聞。

因此我不禁要問，如果女性是這市場上最大宗的消費族群，她們學歷高、能力強，而且經濟獨立；如果女性有錢購物，她們追求時尚流行，人手一台 iPod 或 iPhone，但她們卻不在乎或不了解相關的應用程式，那請問這些 apps 到底是為何開發？如果前仆後繼投入程式設計的人只是滿足一小撮科技重度使用者，市場是不是太狹隘了？就算上述問題都不重要，那請問誰真正了解女性的需求？產品的行銷包裝是不是真的想對女性說故事？還是說科技終究是科技，難以扭轉它冰冷、硬梆梆的態度？所以自稱專家的人就繼續維持高傲的語調，說著全世界大概只有 20% 人才聽得懂得語言，然後繼續視女性為科技白癡。

不要說我們女性沒大腦，相較之下，時尚、精品、逛街等內容親近我們日常生活多了；我們要的只不過是微小不過的人性 (科技始終來自於人性)。

看看每年百貨週年慶創造的商機，你就知道我們女性的消費能力。由此可知，這塊餅還是很大的，還有很多尚未開發的市場，有抱負、有理想的你快點來創業吧！

第二屆育成計畫重要資訊：

申請截止日期：2010 年 10 月 10 日 11:59pm

公布入選團隊：2010 年 11 月初 (個別通知)

進駐中心時間：2010 年 12 月 1日

(Picture via Brian@flickr under CC license)

很多人看我的背景，直覺會很納悶我怎麼來到 appWorks 工作。難道是被下蠱了？(((驚)))

雖然不才我神經比較大條，但還不至於迷糊到這種地步吧!!! lol

綜觀我的學長姐就業狀況，有進新聞台當記者的、在娛樂事業公司擔任製作人的、任職於媒體代理商做企劃的，以及獨立製片的導演等，大抵不脫「傳統媒體」產業；勉強與網路科技沾上邊的人則在電信業，他們致力於推廣隨選電視節目 (video on demand)，還算是有跨足「新媒體」的領域。

至於我，根本是連網路菜渣都沒吃到。在進到 appWorks 工作之前，俺壓根兒沒聽過 LBS (location-based service)或 API (application programming interface)，無庸置疑是個科技落後者。當別人爭先恐後購買 iPhone 或 HTC 智慧型手機時，我仍然不以為意的使用傻瓜手機；我總認為，電話能接能打就好了，要這麼多功能幹嘛？iPhone 這麼貴，買來膜拜嗎？尤其更看不慣「炫耀性消費」的人，有意無意拿著 iPhone，深怕別人忽略他的存在 (這跟名牌情結無兩樣，好像 logo 愈大愈值錢)。

直到有一天，我拿起學姐的 iPhone 把玩，潘朵拉的盒子因此被打開，慾望、需求與好奇心蜂擁而上；拿它來照像、看 Youtube 影片，或是上 Facebook，這些簡單的活動可以隨時隨地被滿足，而且只需要一至兩根手指頭，不需要大腦下太多指令，其娛樂性與便利性實在令人難以抗拒。由此不得不佩服鬼才 Steve Jobs 的前瞻遠見，從 iPhone 的外觀設計、使用者介面設計、多點觸碰技術，乃至 App Store 的金流機制，每個環節都打到消費者心坎裡。

像我這樣的科技落後者仍佔市場大宗，從行銷的角度來看，這塊餅屬於尚未開發的族群，但只要有人登高一呼 (宣佈調降電信費或 iPhone 手機售價好了)，或是一個關鍵服務出現，其成長的幅度就會像沖天炮，飛速亂竄；以台灣的 Facebook 為例，「開心農場」就昰一個引爆點，至今它已經累積七百萬用戶，接近台灣上網人數的一半。換言之，創新科技的市場潛力是無窮的，重點是要刺到消費者的痛處。

科技落後者如我，又怎麼會來到 appWorks？(其實是被學姐推入火坑的 Orz。手誤更正：是經由學姊得知的啦!!!)。

自潘朵拉的盒子打開後，不才我就很想一窺宅男的異想世界，競逐於網路世界；雖然我不會寫程式，但「新媒體」需要的人才是多元的、組織是扁平的，做的事情也是跨領域的。從另一個角度來看，現代社會的就業型態已經在改變，學新聞的不一定要當記者、學財經的不一定要進金融業，學企管的更不可能從天而降卡進管理職缺，而以我的科系來說，至少我在校之際就已經看到學科學的人跑來拍片了 (搶飯碗阿!!!)。言下之意是，學資訊工程的人也不一定畢業就要去園區，你可以有不一樣的選擇。

其次，網路社會的趨勢逐漸明朗，電腦已經深入每個家庭，智慧型手機蓄勢待發，iPad 更帶動另一波科技風潮，大家再不趕緊乘著浪頭上岸，漲潮後你就會被淹沒了。對我來說如此，對想要創業或是軟體工程師人更是如此；這是一個開疆闢土的好時機，尤其台灣佔居硬體界的龍頭寶座，在軟體技術上也不輸先進國家，我們擁有足夠能力打造台灣版的矽谷，欠缺的只是冒險精神，以及跳脫傳統框架的心智思維 (以品牌取代代工，以創業取代就業)。

在「傳統媒體」到「新媒體」的路上，一如我這樣的科技落後者都跨越藩籬跳進來了，你還在等甚麼？第二屆育成計畫已經開放申請囉!!! 快來跟一流團隊一起創業吧!!!

重要資訊：

申請截止日期：2010 年 10 月 10 日 11:59pm

公布入選團隊：2010 年 11 月初 (個別通知)

進駐中心時間：2010 年 12 月 1日

(Picture via Scarleth@flickr under CC license)